En algunos países representan el 25% de las transacciones de este segmento y su gasto crecerá 3 veces más rápido que el de otras generaciones. Las plataformas de streaming hace años que los tienen en su radar.
Por Leonardo Núñez
Si alguna vez se ha preguntado por qué hay tantos realities y series de ficción que dedican horas de transmisiones a mostrar casas, mansiones y barrios destinados a compradores de alto perfil, una de las respuestas es que estos programas cautivaron la atención de los millenials, los cuales hoy representan un importante poder de compra en el segmento del lujo inmobiliario.
Se trata de una generación que hoy representa el 25% de las transacciones de este mercado en distintos países alrededor del mundo, según estudios que han indagado en la conducta de compra de aquellos nacidos entre 1981 y 1995.
El I Informe del Mercado de Vivienda de Lujo en España de la compañía aseguradora Hiscox, por ejemplo, prevé que su presencia en este sector no dejará de incrementarse con el paso de los años.
“Esta generación junto con los Centennials (nacidos entre 1996 y 2010) representarán más del 60% de los compradores en el mercado de lujo en 2025, y su gasto crecerá 3 veces más rápido que el de otras generaciones”, indica el informe, y agrega:
“Estas generaciones jóvenes son digitales, hiperconectadas y con altos valores sociales y éticos, siendo sus principales profesiones aquellas relacionadas con la salud, ciencia e investigación, así como todas las que tienen un componente ‘tech’. Anteponen la calidad de vida por encima de otros intereses”.
Todos atributos que han detectado las plataformas de streaming, que saben la influencia que ejercen sobre las decisiones de compra de esta generación.
El estudio Perspectivas del Lujo 2025 de Sotheby’s International Realty detectó que inmediatamente después de la emisión de la segunda temporada de la serie “The White Lotus” de HBO, que mostraba escenas en preciosas villas históricas italianas, “hubo un doble de compradores estadounidenses y británicos buscando” propiedades en la zona .
“Podría ser, especula, que los más jóvenes entienden que poseer un trozo de historia es un símbolo de estatus. Los programas de televisión definitivamente están moldeando sus percepciones de lo que es el lujo”, indicó Diletta Giorgolo Spinolo, responsable del sector residencial de Italy de Sotheby’s International.
–Los nacidos entre 1981 y 1996 son el segundo grupo de compradores de vivienda de más rápido crecimiento, según encuesta de agentes inmobiliarios de Sotheby’s International Realty de 2025.
–En Estados Unidos, los millennials representaron el 38% de los compradores de viviendas en 2023, consolidándose como el grupo más activo en el mercado.
–Aunque tardaron en ingresar al sector inmobiliario debido a factores económicos como la crisis financiera de 2008, ahora están compensando el tiempo perdido.
En algunos países representan el 25% de las transacciones de este segmento y su gasto crecerá 3 veces más rápido que el de otras generaciones. Las plataformas de streaming hace años que los tienen en su radar. Por Leonardo Núñez Si alguna vez se ha preguntado por qué hay tantos realities y series de ficción […]
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