En conversación con Carlos Parada Meyer, Director Ejecutivo de Fevent 2023, se refirió a los hitos que marcará esta nueva versión 2023 además de la evolución en importancia de este tipo de eventos para el sector inmobiliario.
Las oficinas en Ciudad Empresarial, estaban plagadas de merchandising de la feria. Reuniones en sus dos pisos y un paseo constante de los colaboradores del evento que reúne a “La crème de la crème de la crème”, del sector constructor sustentable que se dará cita desde el 18 al 20 de octubre, con sendos Congresos, exhibiciones y reuniones comerciales.
Sin duda una importante oportunidad para las marcas que participan en este encuentro que busca ser una guia entre lo que conocemos y lo que viene en sostenibilidad y consumo eficiente de las energías.
¿Cuál es el valor que usted asigna a generar eventos de estas características?
Estos eventos tienen un contexto en el mundo del marketing y las comunicaciones, claramente, entendiendo al marketing como una especialidad estratégica que permite a las empresas relacionarse con el entorno y especialmente con los focos sobre los mercados a los cuales apuntan.
Muchos piensan que en las ferias se generan muchas ventas, pero no es así, son instancias de relacionamiento, de actualización, de mantención de clientes y de conocer ciertas tendencias, por eso, estos eventos no son solamente basados en exhibición, sino que tienen programas de contenido muy fuertes, que son necesarios, porque es donde se producen el debate, de conocimiento respecto a las tendencias que se están generando en cada una de las áreas que cubre el evento, en definitiva. Estamos hablando, cierto, de una exhibición, con congresos, ciertas conferencias, ruedas de negocios, instancias también sociales de relacionamiento entre profesionales.
¿Cómo ve usted el mercado actual en Chile, respecto a la sostenibilidad a la hora de establecer criterios constructivos?
Bueno, hoy día el mercado chileno está en una transformación de fondo, en ese sentido, y no solamente en la construcción, es bastante transversal. Pero estamos hablando de un ámbito más bien relacionado con la edificación, y en esto, claro, si vemos cómo han evolucionado las tecnologías y las tendencias respecto de la arquitectura y la construcción.
La construcción es una de las actividades económicas que tiene más diversidad de especialidades. Entonces eso también, cada una de estas especialidades requiere tener un foco mucho más atendido desde el punto de vista, de conocer la innovación tecnológica asociada a esa actividad. En la actualidad, dentro de las actividades que forman parte de la construcción, todo lo que tiene que ver con cerramientos instalados, cierto, ventanas y envolventes de edificios, han sido las actividades que han tenido mayor evolución y mayor desarrollo tecnológico. Por eso hoy día nos estamos enfocando en este ámbito. Fevent pretende ser un representante de la construcción a nivel nacional, que está enfocada, cierto, a un tema tan específico como el tema de las ventanas, las envolventes para las edificaciones.
¿Esos cambios son recientes o llevan tiempo de evolución?
Desde hace 30, 40 años a la fecha, vemos un cambio radical, y todo tiene que ver con lograr ciertos niveles de alto confort, para quienes son usuarios de estas edificaciones, y segundo, efectivamente hay una preocupación muy fuerte, y que se ve también dentro de la propuesta que hoy día existe en el mercado, respecto del cuidado al medio ambiente, en términos de ser eficientes con el uso de energía, es decir, bajar las emisiones de gas en efecto invernadero, que son las que, en cierto modo, están marcando las tendencias en general.
¿Y en ese orden, cómo se logra ese cambio ligándose a eventos de este tipo?
Eso se hace con construcciones sustentables. Hoy día la construcción en general tiene un objetivo muy ambicioso en ese sentido, estamos hablando, cierto, de edificios cero emisiones, ¿qué significa eso? significa que son edificios que no emiten, en definitiva, cierto, gas de efecto invernadero, y que se auto sustentan desde el punto de vista de la calefacción, cierto, del aire acondicionado y todo el confort que significa una edificación.
A la hora de pensar en una feria de estas características, ¿cuál es el primer relacionamiento que ustedes tienen con alguna institución, organización, o en este caso con la academia, para establecer, que es una buena idea hacer una feria de este tipo?
El primer acercamiento fue con las mismas empresas proveedoras que buscan, de alguna manera tener eventos que estén sustentados bajo argumentos técnicos, bajo argumentos que permitan que la convocatoria de profesionales que son sus potenciales clientes sean otro activo para finalmente una instancia como esta.
En segundo plano, que esta primera aproximación, sean instituciones representativas del sector. También, pasan por las asociaciones gremiales, por eso estamos con Achivar, y con instituciones que promueven el desarrollo tecnológico, como la CDT, de la Cámara Chilena de Construcción, y con instituciones que promueven el desarrollo inmobiliario bajo ciertas condiciones de calidad, como es el Ministerio de la Vivienda, quienes son nuestros patrocinadores.
Llevando la pregunta a un concepto del marketing, ¿Existe fidelización con otros patrocinadores?
Si claro, con el Colegio de Arquitectos, la Asociación de Oficinas de Arquitectura, Construye2025, el Instituto de la Construcción, son todas instituciones que finalmente le van dando soporte y sostén, especialmente al contenido, que le da el sustento de valor, digamos, al evento.
¿Cuáles van a ser las novedades de esta versión 2023 de la Feria? Si pudiera rescatar dos o tres emblemáticas.
A ver, cada empresa expositora acepta obviamente sus motivaciones o participaciones por entregar propuestas innovadoras. El detalle de las innovaciones, la verdad es que es tan amplio como la cantidad de empresas que vamos a tener presentes en la Feria. Pero yo diría que el aspecto más innovador va a ser el concepto Passivhaus, que lo han incorporado dentro del evento como un eje para el desarrollo del evento, especialmente en términos de contenido. Vamos a tener un prototipo PassivHaus, que no va a ser una casa, sino que va a ser un espacio donde se van a mostrar todas las tecnologías asociadas para lograr esa calidad, cierto, que se requiere como estándar para las construcciones Passivhaus. Y también obviamente va a estar dentro del programa de conferencia.
Vamos a tener representantes de Alemania y otros países que han logrado construcciones Passivhaus de mayor dimensión, no solamente viviendas, sino que edificios Passivhaus. Y todo esto relacionado obviamente con lo que está impulsando las instituciones en Chile, que en definitiva es avanzar hacia el edificio cero.
¿Industrialización vamos a encontrar?
Sin duda, la feria cubre toda la cadena y en términos de industrialización vamos a enfocarnos también a lo que es fabricación de soluciones para ventanas, en una parte de la industrialización, y por otro lado también las soluciones para que las edificaciones, la construcción en sí misma tenga una propuesta mucho más avanzada en términos de industrializarse.
¿Existe algún pendiente que tenga la construcción en la actualidad?
Un gran pendiente que tiene la construcción en general, es que sigue siendo un trabajo muy in situ, se podría hablar, con muchos elementos artesanales que se hacen en la faena, y eso hace que las construcciones no sean tan eficientes en cierto modo. Entonces a medida que nosotros avanzamos en industrialización, donde finalmente la construcción de prefabricados la hace mucho más rápida y mucho más eficiente, más amigable con el medio ambiente, y también hay una palabra ahí que se me quedó, que tiene que ver con, en definitiva, ser eficiente. Hay ejemplos en otros países donde se levanta un edificio en pocas semanas, estamos muy lejos de eso, pero obviamente hay una tendencia.
Con los años en este rubro, ¿Cómo han evolucionado este tipo de ferias?
Bueno, y esto nos permite devolver la idea de las ferias multisectoriales cuando se originaron, y todas las especialidades estaban presentes, todas las industrias estaban presentes como eran estas ferias, incluso eran ferias que tenían características muy atractivas desde el punto de vista masivo para la gente. Esto fue evolucionando, enfocados a sectores, sector minero, sector construcción, sector de la seguridad, ámbito de la salud, pero eso no ha sido suficiente para lograr enfocarse en temas que son súper relevantes dentro de los desarrollos de las distintas industrias.
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